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聚焦中国品牌日:来伊份三大关键词引领中国休闲食品迈向全球_TOM新闻

更新时间:2019-07-25

5月10日,是中国品牌日,新中国成立70年来中国的品牌发生了天翻地覆的变化。伴随着中国品牌日活动的铺开,一大批国货精品、国之重器被越来越多的国人重新认识,品牌的内核力量与外延影响也愈发被重视。

“更加灵活创新”、“更加注重个性化需求”、“更加有情怀有内涵”……伴随着国家实力的崛起,中国许多产业从无到有,从简单的来料加工、贴牌生产,到成为世界第一大工业国、第一大货物贸易国、第一大外汇储备国,再到创造真正的中国品牌,发展之路可谓迅速。

看过眼前的风景,更多的人关注到了中国品牌的传承与创新,以及背后的探索路径与未来布局。在“吃货经济”的推动下,已有近20年发展历程的休闲食品品牌“来伊份”,是给中国品牌的崛起之路真正带来了一份有料的“干货”,让我们看到了一个品牌崛起的,其背后的发展逻辑值得探讨和借鉴。

来伊份情怀,让幸福的滋味蔓延

2019年,是来伊份总裁郁瑞芬创业的第25个年头,创办来伊份这个商业模式的第20年,来伊份品牌真正创立的第19年。20年间,来伊份从“夫妻店”走向“中国休闲零食第一股”,在中国休闲食品一步步迈向全球的征程中奋力领跑,努力让中国健康美食走向世界。

作为中国休闲食品的领导品牌,来伊份始终坚持做有温度的品牌,走出了一条完全不一样的道路:回归人性本源,让幸福来敲门。坚持初心,携爱前行,郁瑞芬创业以来沉淀出了12字心得:“源于爱、勤于业、精于品、敢于先”,也正是凭借着这样的企业精神,来伊份让小零食“吃”成大产业、让小幸福“吃”成大格局。

(来伊份“爱与幸福”的链接传递至C端消费者)

源于爱,用郁瑞芬的话说是因为自己的创业故事就是一份甜蜜的爱情故事。1993年,借了3000元创业,一路走来始终坚持传递爱与幸福。“做食品企业一定要有大爱,如果心里充满满满的爱,才能做出有爱、有温度的食品。”

精于品,则是其不论1993年创业做冰激淋到做坚果、果干、海鲜制品、乳制品,一路走来始终坚持做最好的品质,赢得了消费者的信任。

勤于业,则是由于休闲食品行业的特殊性。作为第一个将休闲食品连锁经营、全渠道发展做起来的实体企业,来伊份凭借的正是勤劳,勤勉,奠定了来伊份稳固而扎实的基础。

敢为先,则是来伊份一次次超越自我的基石。第一个将休闲食品连锁经营、全渠道发展做起来的实体企业,中国休闲零食第一股……从企业经营到品牌发力,都足以让来伊份说“敢为先”。

从心出发,用匠心雕琢百年品牌的基石,在这场爱与幸福的品牌修行中,来伊份不仅在品牌建设方面成就了品牌的温度,而且在品牌布局过程中着力推动中国品牌“走出去”。

来伊份格局,让全球的“吃货”荟聚

“来伊份的愿景是努力让中国健康美食走向世界,让全球华人都能吃到家乡的味道,让国外友人都能爱上中国的美食,让15亿国人尝遍纯正的世界美味。”在始于爱与责任,忠于品质和消费者的“亲人文化”驱动下,2017年来伊份即开启了坚持“中国品牌、世界制造、全球共享”的品牌战略。

在爱具有合力的引导下,2019年初来伊份又发布了更见胸襟与格局的3.0战略,用行动传承与弘扬“独行快众行远”的中国传统文化理念。“让每个个体都成为主角,每个个体都能突变”落实到阿米巴的组织变革中。

以“爱”之名,赋予动力,以“权”之实,赋予资源的“阿米巴经营”理念推动下,来伊份不断激发组织的变革和企业的潜力,依道而行,达成构建“休闲食品幸福产业共同体”就是这次实际行动的至高目标。

(来伊份发力构建“休闲食品幸福产业共同体”)

来伊份要举全社会的力量,众志成城,助推民族品牌发展,让中国美食走向世界。在“点燃A端、赢得B端”的基础上,幸福的温度直接抵达消费者,包括海外消费者。

来伊份的第一步“出海战略”就是通过国外经销商、渠道商来实现海外销售,让更多海外消费者也爱上中国食品。“我们首先把中国人服务好,通过他们让海外消费者爱上中国的美食,爱上中国特色。现在,来伊份的产品保留了各个地方的特色,比如成都特色、贵州特色、新疆特色,我们要把中国各个区域的特色口味带给全世界。”

从过去到将来,来伊份坚持为中国民族品牌崛起而努力奋斗,致力于造福千万幸福家庭,打造生活生态大平台,传递中华文化、爱与幸福的能量,把中国休闲食品带入迈向世界的新辉煌。

来伊份智慧,让品牌的力量闪光

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